1990年代，维多利亚作为“辣妹组合”中的“时髦辣妹”红遍全球。但她的野心远不止于此。2008年，她推出个人品牌Victoria Beckham，主打高端女装。起初，时尚圈对她嗤之以鼻，认为这不过是名人玩票。然而，2011年英国时尚大奖将“年度设计师品牌”颁给她时，质疑声戛然而止。她的设计以利落剪裁和中性色调著称，连美国第一夫人米歇尔·奥巴马都公开穿着她的作品。
【社交媒体营销的教科书案例】
维多利亚深谙流量密码。Instagram上，她晒出家庭日常、设计过程甚至健身照，每条动态都精心设计。2020年，她的一条“居家隔离穿搭”视频获得超过500万点赞，直接带动品牌官网流量暴涨300%。更绝的是，她拉上全家助阵——丈夫大卫和孩子们频繁穿着VB品牌出镜，这种“亲情营销”让粉丝心甘情愿买单。
【商业版图的隐秘野心】
除了时装，她的美妆线Victoria Beckham Beauty在2023年销售额突破1.2亿英镑。与雅诗兰黛的联名彩妆曾创下30分钟售罄的纪录。但最聪明的操作是“去贝克汉姆化”——品牌官网几乎不提丈夫姓氏，采访中也强调“这是我自己的事业”。这种策略让她成功摆脱“球星太太”标签，吸引了一批独立女性客户。
如果你也想复制她的成功，记住三点：找准差异化定位（比如她专注“职场女性奢华风”）、善用个人IP但不依赖它、永远比市场快半步（她早在2017年就押注环保面料）。时尚产业最不缺昙花一现的名人品牌，但维多利亚用15年证明了自己是真正的长期主义者。
